日前，小红书电影与灯塔专科版设立“灯塔｜小红书文娱推敲所”，针对2 024 暑期档电影，首发《2 024 年暑期档电影市集小红书渠说念不雅察发挥》（后简称“小红书电影发挥”）。

频年来，影视行业的宣发环境发生急巨变化，无论是不同文娱实验花样对影视糜费的影响，依然新前言平台的飞速崛起，齐使不雅众掂量影视实验的阵脚愈加万般化。小红书基于明显的“种草”基因及反漏斗浸透模子的平台属性，加上“真东说念主感”“诚实互动”的社区氛围，逐步成为电影营销中不行冷落的宣发平台。而“灯塔｜小红书文娱推敲所”发布的2024年暑期档电影不雅察发挥，是行业初次以小红书平台及用户为要点不雅察对象发布的影视宣发瞻念察，同期为电影从业者提供了解码小红书平台营销的法式论参考。

小红书电影营销：要道是打造“爆款条记”及“幕后东说念主”实验矩阵

2024暑期档，电影市集头部影片合座念念看滚动指令会，但累计念念看的东说念主群基数降幅较大，影响票房发达。怎么灵验引发不雅影有趣有趣成为营销卡点，宣发动作、渠说念需拓展改动。

小红书社区的用户画像丰富，其中包含无数的女性、年青、二线及以上城市群体。用户更热衷于以“真东说念主”视角深度参与掂量。当作一个诚实共享的社区和平台，基于平权算法让影视掂量条记实验更具信任感，一二线女性不雅众是电影营销场景活跃东说念主群，在传播上有一定反漏斗式浸透上风。当作糜费有探求平台，小红书用户搜索有探求心智卓著，70%的用户会主动使用搜索的功能，且针对电影的主动搜索宥恕点中口碑最卓著，影响用户“种草” “拔草”“滚动”。

数据还表示，以女性、年青、一线城市，二次元、动画类型片为中枢受众的影片在小红书曝光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《执娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类条记曝光量前两名，不错看出票房爆款影片在小红书相同是热点掂量实验。另外视频实验用户糜费意愿高，点赞互动量高，但图文实验用户门槛低，图文条记数目更多。

《小红书电影发挥》还提倡，小红书营销破局的要道是打造爆款条记（图文类千赞、视频类万赞），去中心化算法让平庸用户也能产出无数“低粉爆文”。此外，幕后“真东说念主感”的共享，不错提供专有实验视角，这种实在的互动会引发不雅众有趣有趣，引发更深度的掂量。

小红书电影联袂灯塔不绝输出电影宣发瞻念察

当作糜费決策不雅点产出平台，基于平台自然的种草基因，小红书不仅径直影响用户“种草”“滚动”，还组成了电影场景滚动的后链路——以电影趋势全面接入东说念主的生存方式，终了电影趋势场景种草，助力电影口碑传播，灵验拓展电影新的糜费东说念主群，这亦然小红书当作电影宣发病笃阵脚的原因。

这次《2024暑期档电影发挥》的麇集产出j9九游会真人游戏第一品牌，是两边在影视数据层面的初次共建和互通，亦然小红书影视宣发渠说念的一次行业宣讲。专科数据瞻念察的深耕，为影视从业者解码小红书营销提供了更可视化的数据依据。将来，小红书电影与灯塔专科版在影视文娱实验畛域将不绝输出更多价值性的宣发瞻念察，为从业者提供更实时的宣发有探求依据和数据器具。

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