专题：聚焦好意思股2024年第四季度财报

　　1月31日，苹果公司发布了2025财年第一季度功绩。期内净营收为1243亿好意思元，与客岁同期的1195.75亿好意思元比较增长4%；净利润为363.3亿好意思元，与客岁同期的339.16亿好意思元比较增长7%。

　　尽管苹果在本财季营收和利润均保握增长，但iPhone销售未达到预期。放肆2024年12月28日这一财季是iPhone 16系列上市的首个好意思满财季，但iPhone却出现了同比小幅下滑。期内，iPhone营收为691.4亿好意思元，低于市集预期的710.3亿好意思元，客岁同期为697.02亿好意思元。

　　此外，苹果营收蹙迫的孝顺区大中华市集营收为185.13亿好意思元，与客岁同期的208.19亿好意思元比较下降11%。

　　iPhone销售未达预期，Mac、iPad完了建壮增长

　　苹果第一财季是全年营收最高的财季，主如果新款iPhone在这一财季带来无数的营收。苹果在这一财季推出了新款手机iPhone 16系列，认真推出苹果智能Apple Intelligence AI套件，但未能带动更建壮的iPhone销售增长。

　　公告高慢，本财季苹果iPhone的销售额为691.4亿好意思元，较市集预期的710.3亿好意思元低约19亿好意思元，较客岁同期697.02亿好意思元出现了小幅下滑。

　　期内，iPhone在中国市集发扬欠安是连累苹果功绩的蹙迫身分。把柄市集斟酌公司Canalys的数据高慢，在2024年第四季度（对应苹果第一财季），苹果在中国的智高东说念主机出货量大幅下滑25%，而其他几家vivo、华为、小米、OPPO王人出现了两位数的高涨。

　　苹果CEO蒂姆·库克在经受媒体采访时暗意，iPhone销售在那些仍是推出Apple Intelligence的市集发扬更为建壮。当今，该软件仅在少数英语国度推出，尚未在中国市集可用。

　　除了iPhone销量欠安外，在沐日购物季的股东下，苹果的Mac和iPad王人得回了建壮增长，扭转了客岁同期的低迷发扬。Mac业务营收增长15%，达到89.8亿好意思元，是自2022财年第四季度以来的最高增速。iPad营收增长15%，达到80.8亿好意思元。

　　苹果在本季度推出了新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro，并在10月发布了新款iPad Mini。库克暗意，新址品的推出权臣股东了Mac和iPad的销售增长。

　　与此同期，苹果的作事业务依旧肃肃增长，营收同比增长14%至263.4亿好意思元，创下历史新高。库克浮现，苹果当今领有跳跃10亿项订阅作事，这包括Apple TV+、iCloud等自家订阅作事，以及通过App Store系统订阅的第三方支配。

　　库克：DeepSeek的东说念主工智能模子代表了“股东成果的改变”

　　在财报电话会议上，库克被问及他对异日iPhone机型在样式改变方面的观点，频频情况下，他会拒却浮现异日居品的信息，但此次给出了令东说念主饱读励的谜底。

　　库克暗意：“我以为异日还有好多东西，iPhone的改变远未闭幕，智高东说念主机仍有好多改变空间，我对咱们的居品线感到无比乐不雅。”

　　绝不虞外的是，正如斯前微软和Meta财报功绩会上，也有分析师提到了脚下最热的中国企业深度求索的大模子DeepSeek。

　　库克以为，DeepSeek的东说念主工智能模子代表了“股东成果的改变”。

　　“总的来说，我以为股东成果的改变是一件善事。”在回复一位分析师对于DeepSeek的东说念主工智能模子将如何影响苹果利润率的问题时，库克说：“你知说念，这便是你在模子中看到的。”

　　库克接着指出，苹果的东说念主工智能遴荐了一种夹杂模式，在土产货运转一些简便的任务——在其成立的定制硅芯片上使用我方的东说念主工智能模子。与此同期，其他更复杂的任务通过与东说念主工智能模子提供商的和洽在云中运转。

　　不外库克暗意，对于这类东说念主工智能的开销一直选用“审慎和三想此后行”的格调。

　　值得留心的是，当今苹果苹果智能的AI作事商恰是OpenAI，苹果仍是将ChatGPT内置得手机之中。

　　Emarketer分析师Jacob Bourne研报称，苹果需要加速对苹果智能的部署，并在智能眼镜斥地等新兴限制愈加积极一些，以保握改变上风，对于苹果而言，异日几个季度的检修在于其能否在自己的严慎格调与市集对东说念主工智能改变的渴慕之间得回均衡。

　　大中华区受三大身分影响

　　库克指出，这一财季大中华区功绩受三大身分影响。渠说念库存转念约占销售下降的一半。苹果智能尚未在中国推出以及中国政府在财季闭幕后发布了新的国度补贴战略，揣摸将刺激部分苹果居品销售。他补充暗意，如果看11.1%的下降，其中概况有一半是由于渠说念库存变化，因此骨子的运营发扬要更好一些。

　　中国手机市集竞争锋利，使得苹果在2024全年王人遭逢比较大的挑战。据Counterpoint公布中国2024年第一季度智高东说念主机市集数据高慢，苹果市集份额为15.7%，排行第三，市集份额同比下降19.1%。第二季度，苹果在中国智高东说念主机市集的份额进一步下滑，iPhone出货量排行初次跌出前五。

　　为了稳住下落势头，苹果仍是在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也在2025年龄首疏远地对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。

　　针对最新的“国补”战略，苹果官方商城和零卖店并未参预，但第三方渠说念销售的iPhone居品王人不错苦求“国补”优惠。

　　苹果财报高慢，除了大中华区营收下滑外，好意思洲、欧洲、日本和亚太其他地区营收均保握增长。

　　在电话会议上，苹果公司高管暗意，揣摸2025财年第二财季该公司营收的同比增长率将达到“中低个位数”水平。该公司还暗意，揣摸第二财季作事业务将可完了“较低的两位数”增长。

　　苹果公司称，揣摸强势好意思元将对其合座销售额形成约2.5%的负面影响；在辩论汇率身分后，2025财年第二财季的合座增长率将与第一财季的6%相通。

　　华尔街分析师当今的平均预期是，苹果公司第二财季每股收益将达1.66好意思元，营收将达954.6亿好意思元。

　　苹果第一财季功绩忧喜各半，但本财季营收预测又令投资者松了连气儿，股价盘后高涨3%。

　　滂湃新闻记者 周玲j9九游会真人游戏第一品牌

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